J'imagine que ton exemple correspond au bandeau en haut de la page que tu nous as indiquée.

Dans ce cas précis, le texte a été ajouté dans l'image en utilisant un logiciel graphique (Photoshop ou Illustrator par exemple). Ils te permettent de saisir du texte sur une image.
L'avantage de cette technique, c'est que tu peux utiliser les nombreuses polices de ces logiciels, même des polices exotiques, comme c'est le cas dans ton exemple. L'inconvénient, c'est que les moteurs de recherche ne savent pas lire le texte qui est inséré dans une image. Ils voient une image, un point c'est tout. Si le texte que tu as écrit est important, il ne sera donc pas utile pour ton référencement.

Une autre solution consiste à insérer ton image en arrière-plan (d'une balise DIV ou d'une cellule de tableau) et de saisir ton texte normalement dans cette cellule ou dans cette balise. L'avantage, c'est qu'il sera lu par les moteurs. L'inconvénient, c'est que tu ne peux pas mettre de police de l'espace avec flammes, éclairs et girouette clignotante...

à toi de voir